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4点看出”博客之路”已到尽头

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  说道独立博客大家都懂,萧条、缺乏盈利模式、成功周期长等等字眼一个接一个跑出来。面对大家长久的质疑,我想就连运营博客的站长自己都会开始自问,到底自己继续坚持在博客行业还能否有戏?毕竟经过微信、微博等快文化产品的冲击,博客自身的缺点也在不断放大。那么在这个关键的时刻,博客是进还是退呢?

在说博客如何抉择之前,我们先考虑下博客它起初是被大家用做什么的。在社交媒体微博、微信等产品上市之前,博客作为一种内容产生平台,主要承载着类似自媒体的作用,或是树立行业品牌谋求相应职位和订单,或是直接转化为产品内容页,再者就是做一些网站建设你的补位等等,总之在刚兴起的时候博客变换的形式有很多,但是这些变化形式全部都是基于内容上的,换句话说如果没有一定基数的阅读群体,博客的影响会下降很多。那么社交产品来临之际,博客的损落为什么会如此之快呢?

其一,与现代社会快餐文化相违背。

博客立足长篇,擅长用较长的文字诉述一定的观点,传达某种价值,而且为了保证质量,博主往往不能实现信息的高产,这在互联网产品不发达的年代有一定的市场,但是当信息真正流通起来,博客内容的冗长,展现形式的单一以及更新频率的缓慢都让阅读者开始抛弃它。虽然就质量而言,微博推送的东西未必有营养,但是新鲜的确是一个可怕的东西,它的存在直接促使阅读者转移,每天数十条行业新闻的确让博客失去了吸引力。

其二,博客逐步失去了营销价值。

以往各位站长做博客还有一个目的,那就是给自己的品牌树立形象,提升专业度。毕竟比起官网来说,博客的灵活性更高一些。但是当微信、微博兴起的时候,人们会发现专业度往往和关注度成正比。微信、微博动辄几千万的粉丝直接让博客的存在缥缈化,既然要做品牌为何不选择一个高流量的平台呢?于是博客的营销价值旁落,失去商业意义的产品注定会失去很大一部分推动力,博客的快速衰败恰好说明了这一点,没有人用,也没有人推,博客的失败貌似理所应当。

其三,就是老生常谈的盈利问题。

作为站长我们做博客必然是奔着商业目的,但是仔细观察博客的变现能力,你会发现可选择的方式并不多。广告、软文以及产品推广等等,似乎没有更加合适的手段了,这并不是说站长没有盈利的头脑,而是博客自身展现方式的独特直接限制了大家追求盈利的目标,整个网站都是凭借着内容致胜,如果不转型做资讯,普通站长很难做出一番成绩。

那么在说完博客的诟病之后,各位博主是否准备放弃自己的博客呢?我想大家也不必这么灰心,毕竟博客作为一种内容的展现形式,价值还是有的,只不过在谈论博客的时候,我想大家还是弱化下盈利的目标,否则现实中真的会让大家大失所望。那么我针对鲜有的博客现状给予大家几点建议。

第一,博客继续作为品牌的强化基地,虽然信息推送的频率不快,但是坚持高质量的内容还是能引来大多数粉丝,长文虽然不利于传播但是阅读起来还是很有快感,由此过滤下来的用户显然是对我们最感兴趣的,就像自己的小托福论坛,能够经常来互动的阅读者都是对英语学习有兴趣的人,做好这部分人群的互动,对于其他产品的开展仍然有好处。

第二,博客不能做资讯站?显然不是,松松博客的成功在某种意义上讲,博客并非只有进退两种选择,改革与创新或许也可以行,博客以内容卫生,那么完全可以用内容实现超越,草根自媒体概念这么火,在一定程度上调动起大家的创作欲望,由此带来的效应不能消失。

第三,如果大家仍然想做产品去盈利,那么细致单一的产品或许是唯一选择,利用博客内容呈现方式的不同,将某种产品的各种属性介绍清楚,也是一种运营的发展之道。

第四,真正发挥博客内容的优势,记录生活与工作经验,给予别人价值观上的引导,像某些行业大牛一样,用文字说话,用文字影响别人,做一个自媒体才可行。

博客虽不老,但是改变运营思维很有必要,毕竟作为内容产生渠道,博客目前并没有足够的优势可言,只有改变才能继续生存下去。

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